Zoeken verandert snel. Waar mensen vroeger een zoekopdracht intypten in Google en daarna meerdere websites bezochten, krijgen ze nu steeds vaker direct een compleet antwoord van Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini, Perplexity of Copilot. Dat betekent niet dat SEO verdwijnt. Maar het betekent wel dat alleen “hoog ranken in Google” niet meer genoeg is. Bedrijven moeten zich voorbereiden op een nieuwe fase: GEO, oftewel Generative Engine Optimization. Hierbij optimaliseer je jouw website niet alleen voor zoekmachines, maar ook voor AI-systemen die antwoorden genereren op basis van online bronnen.
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
SEO draait vooral om vindbaarheid in traditionele zoekresultaten: een goede technische website, sterke content, relevante zoekwoorden, interne links, backlinks en gebruiksvriendelijkheid.
GEO gaat een stap verder. Het doel is dat AI-systemen jouw bedrijf, diensten en expertise herkennen als betrouwbare bron. Niet alleen om een klik te krijgen, maar ook om genoemd, geciteerd of meegenomen te worden in een AI-antwoord.
Bij SEO wil je bijvoorbeeld bovenaan staan op “meubelmaker Groningen”.
Bij GEO wil je dat AI-tools jouw bedrijf aanbevelen wanneer iemand vraagt: “Welke meubelmaker in Groningen kan een kast voor mij bouwen?”
Google blijft groot, maar het zoekgedrag verandert
Google is nog steeds veruit de grootste speler. In 2025 verwerkte Google volgens Search Engine Land meer dan 5 biljoen zoekopdrachten per jaar. Dat laat zien dat traditionele zoekmachines voorlopig niet verdwijnen.
Tegelijkertijd gebruikt Google zelf steeds meer AI in de zoekresultaten. Tijdens Google I/O 2025 meldde Google dat AI Overviews 1,5 miljard maandelijkse gebruikers bereikten in meer dan 200 landen en gebieden. Ook gaf Google aan dat AI Overviews in grote markten zoals de VS en India zorgden voor meer dan 10% extra gebruik bij zoekopdrachten waarbij AI Overviews worden getoond.
Ook AI-platformen groeien hard. ChatGPT bereikte begin 2026 volgens TechCrunch 900 miljoen wekelijkse actieve gebruikers. Perplexity, een AI-zoekmachine die antwoorden geeft met bronvermeldingen, verwerkte in mei 2025 volgens de CEO TechCrunch 780 miljoen zoekopdrachten in één maand.
De conclusie: Google blijft dominant, maar mensen zoeken steeds vaker via AI.
Steeds minder zoekopdrachten leiden tot een klik
Een belangrijke ontwikkeling is de groei van zero-click search. Dat betekent dat iemand een antwoord krijgt zonder door te klikken naar een website.
Uit onderzoek van SparkToro en Datos bleek dat in 2024 59,7% van de Google-zoekopdrachten in de EU en 58,5% in de VS eindigde zonder klik. Gebruikers stopten hun sessie of deden een nieuwe zoekopdracht zonder een website te bezoeken.
AI Overviews versterken die ontwikkeling. Uit onderzoek van Pew Research Center bleek dat gebruikers die een AI-samenvatting zagen, in slechts 8% van de bezoeken klikten op een traditioneel zoekresultaat. Zonder AI-samenvatting was dat 15%. Ook klikte maar 1% van de gebruikers op een link ín de AI-samenvatting zelf.
Met andere woorden: AI-antwoorden zorgen ervoor dat een deel van de informatiebehoefte al op de zoekpagina wordt opgelost.
Wat is dan nog de meerwaarde van een website?
Als Google of ChatGPT het antwoord al geeft, kun je je afvragen: waarom zou je nog investeren in een website?
Het antwoord: omdat AI antwoorden ergens vandaan moet halen.
AI-systemen gebruiken websites, bedrijfsprofielen, reviews, structured data, kennisbanken en andere online bronnen om antwoorden samen te stellen. Een goede website blijft dus de basis van online zichtbaarheid. Alleen verandert de rol van die website.
Je website is niet meer alleen een plek waar bezoekers naartoe klikken. Het wordt ook een informatiebron voor AI-systemen. Een website moet daarom duidelijk uitleggen:
- wie je bent
- wat je doet
- voor wie je werkt
- waarin je gespecialiseerd bent
- waarom jouw bedrijf betrouwbaar is
- welke vragen je klanten vaak stellen
- welke diensten, cases en resultaten je kunt aantonen
Voor bedrijven betekent dit dat de website niet alleen mooi en snel moet zijn, maar ook inhoudelijk sterk, actueel en technisch goed opgebouwd.
AI stuurt nog weinig verkeer, maar de kwaliteit is interessant
Op dit moment komt het meeste websiteverkeer nog steeds uit traditionele zoekmachines. SE Ranking onderzocht AI-verkeer in 2025 en zag dat AI-platformen wereldwijd nog maar 0,15% van het internetverkeer naar websites sturen, tegenover 48,5% vanuit organische zoekresultaten. AI-verkeer is dus nog klein, maar groeide wel ruim zeven keer ten opzichte van 2024.
Interessant is dat bezoekers vanuit AI-platformen vaak langer op websites blijven. Volgens hetzelfde onderzoek besteden AI-verwijzingen gemiddeld 67,7% meer tijd op websites dan bezoekers uit traditionele organische zoekresultaten.
Adobe for Business zag daarnaast dat verkeer vanuit generatieve AI-verwijzingen in de VS tussen juli 2024 en februari 2025 meer dan vertienvoudigde.
Dat laat zien dat AI-verkeer misschien nog klein is, maar wel groeit én vaak relevanter kan zijn. Mensen die via AI doorklikken, hebben meestal al een duidelijke vraag of koopintentie.
Van gevonden worden naar gekozen worden
SEO ging jarenlang vooral over gevonden worden. GEO draait meer om gekozen worden.
AI-systemen tonen meestal geen lijst met tien blauwe links. Ze geven één samenvatting, een paar bronnen of een beperkt aantal aanbevelingen. Daardoor wordt autoriteit belangrijker. AI moet kunnen begrijpen waarom jouw website betrouwbaar genoeg is om mee te nemen in een antwoord.
Daarom worden deze onderdelen steeds belangrijker:
- duidelijke expertise op je website
- actuele en volledige dienstpagina’s
- blogs die echte klantvragen beantwoorden
- structured data/schema markup
- sterke interne links
- snelle en veilige techniek
- consistente bedrijfsinformatie op externe platforms
- reviews en bewijs van ervaring
- lokale vindbaarheid via Google Bedrijfsprofiel
- content die concreet antwoord geeft in plaats van algemeen blijft
Kansen voor bedrijven met een website
Voor bedrijven liggen er juist kansen. Veel websites zijn nog niet klaar voor AI-zoekgedrag. Ze hebben dunne content, verouderde blogs, slechte techniek of onduidelijke dienstpagina’s. Bedrijven die nu investeren in GEO kunnen eerder zichtbaar worden in AI-antwoorden.
De grootste kansen zitten in:
- Betere zichtbaarheid bij informatieve vragen
Schrijf content die antwoord geeft op vragen die klanten echt stellen. Denk aan “Wat kost een website laten maken?”, “Hoe vaak moet je WordPress onderhouden?” of “Waarom is websitebeveiliging belangrijk?” - Meer autoriteit in je vakgebied
Laat zien dat je kennis hebt. Niet met algemene AI-teksten, maar met praktijkvoorbeelden, cases, uitleg, stappenplannen en concrete adviezen. - Lokale vindbaarheid
Voor lokale bedrijven blijft de combinatie van website, Google Bedrijfsprofiel, reviews en lokale landingspagina’s erg belangrijk. AI-tools kunnen lokale aanbevelingen geven, maar hebben betrouwbare lokale signalen nodig. - Hogere kwaliteit van leads
Mensen die via AI doorklikken, zijn vaak verder in hun beslissing. Ze hebben al informatie verzameld en zoeken daarna een partij die ze kunnen vertrouwen. - Minder afhankelijkheid van één kanaal
Wie alleen afhankelijk is van Google-posities, loopt risico. GEO dwingt bedrijven om breder te denken: Google, AI-platformen, social, reviews, YouTube, LinkedIn en eigen content versterken elkaar.
Hoe bereid je je website voor op AI?
Bedrijven hoeven niet ineens alles om te gooien. De basis blijft hetzelfde: een goede website, goede content en goede techniek. Maar de focus verschuift.
Begin met deze stappen:
- Maak je content specifieker
AI heeft moeite met vage teksten. Schrijf duidelijk over je diensten, werkwijze, prijzen, voordelen, veelgestelde vragen en situaties waarin klanten jouw hulp nodig hebben. - Gebruik structured data
Schema markup helpt zoekmachines en AI-systemen om de inhoud van je pagina beter te begrijpen. Denk aan Organization, LocalBusiness, Article, BlogPosting, FAQPage, BreadcrumbList en Service schema. - Werk aan E-E-A-T
Laat ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid zien. Voeg auteursinformatie toe, publiceer cases, toon reviews en zorg dat contactgegevens makkelijk vindbaar zijn. - Optimaliseer voor vragen, niet alleen voor zoekwoorden
Mensen stellen AI-tools volledige vragen. Verwerk daarom vraaggerichte content in blogs en dienstpagina’s. - Houd je website technisch gezond
Een trage, onveilige of slecht onderhoudbare website maakt minder kans om goed geïndexeerd en begrepen te worden. Zeker bij WordPress blijven updates, beveiliging, snelheid en onderhoud belangrijk. - Zorg voor consistente bedrijfsinformatie
Je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, diensten en profielen moeten online kloppen. AI-systemen vergelijken informatie uit meerdere bronnen. - Meet meer dan alleen klikken
In een AI-zoekwereld is zichtbaarheid niet altijd direct meetbaar als websitebezoek. Kijk ook naar merkzoekopdrachten, vermeldingen, AI-referrals, conversies, telefoontjes en contactaanvragen.
SEO is niet dood, maar SEO verandert
SEO verdwijnt niet. Sterker nog: zonder goede SEO is GEO bijna onmogelijk. AI heeft goed gestructureerde, betrouwbare en vindbare informatie nodig. Maar de manier waarop mensen informatie vinden verandert.
Waar SEO vooral draaide om rankings en klikken, draait GEO om zichtbaarheid in antwoorden, vertrouwen en autoriteit.
Bedrijven die nu investeren in sterke content, technische optimalisatie, structured data en betrouwbare online signalen bouwen een voorsprong op. Niet alleen voor Google, maar ook voor ChatGPT, Gemini, Perplexity en de volgende generatie zoekmachines.
Klaar voor de overgang van SEO naar GEO?
De overgang van SEO naar GEO is geen toekomstmuziek meer. Die is nu al bezig. Google geeft vaker direct antwoord. AI-platformen worden steeds vaker gebruikt als zoekmachine. En websites moeten niet alleen vindbaar zijn voor mensen, maar ook begrijpelijk voor AI.
Voor bedrijven betekent dit: blijf investeren in je website, maar kijk verder dan traditionele zoekwoorden. Zorg dat jouw website de beste bron wordt binnen jouw vakgebied.
Pixelsz helpt bedrijven met websites die technisch goed staan, snel laden, veilig zijn, goed gevonden worden en klaar zijn voor de volgende fase van online vindbaarheid.
