Google Tag Manager (GTM) heeft de afgelopen maanden verschillende updates ondergaan die het tagbeheer eenvoudiger, efficiënter en betrouwbaarder maken. Deze veranderingen zijn bedoeld om bedrijven en marketeers te helpen hun data nauwkeuriger te meten, de prestaties van hun websites te verbeteren en beter in te spelen op de strengere privacyregels die wereldwijd worden ingevoerd. Door verbeteringen zoals de integratie van de Google-tag, nieuwe diagnosefuncties en geavanceerdere trackingopties krijgen gebruikers meer controle over hun data en kunnen ze beter inspelen op de behoeften van hun websitebezoekers. In deze blog bespreken we de belangrijkste wijzigingen en wat ze betekenen voor jouw GTM-instellingen.
De Google-tag als centraal element in Tag Manager
Een van de meest opvallende updates in Google Tag Manager is de integratie van de Google-tag (gtag.js) binnen het platform. Waar je voorheen aparte GA4-configuratietags nodig had, is er nu één centrale Google-tag die de trackinginstellingen beheert. Dit maakt het beheer van tags eenvoudiger en zorgt voor minder fouten bij de implementatie.
- De Google-tag kan nu direct binnen GTM worden geconfigureerd, zonder dat er losse codefragmenten op de website nodig zijn.
- Configuratie- en gebeurtenisparameters kunnen worden hergebruikt, waardoor het instellen van conversies en tracking efficiënter verloopt.
- De update maakt het mogelijk om consistentere data te verzamelen, wat zorgt voor betrouwbaardere analyses.
Dit betekent dat marketeers minder tijd kwijt zijn aan het handmatig instellen van tags en instellingen, terwijl ze tegelijkertijd meer controle hebben over hun tracking. Hierdoor kunnen bedrijven sneller inspelen op veranderingen in hun marketingstrategieën zonder dat er telkens grote aanpassingen nodig zijn.
Tag Diagnostics helpt bij foutoplossing en optimalisatie
Een andere belangrijke toevoeging aan Google Tag Manager is de introductie van de Tag Diagnostics-tool. Deze functie, die in juni 2024 werd gelanceerd, helpt gebruikers om problemen met hun tags sneller op te sporen en op te lossen. In plaats van handmatig door de code van je website te moeten spitten om erachter te komen waarom een bepaalde tag niet goed functioneert, biedt deze tool direct inzicht in mogelijke problemen en suggesties voor oplossingen.
De tool controleert bijvoorbeeld of een tag correct is ingesteld en daadwerkelijk gegevens verzendt. Wanneer er iets misgaat, zoals een tag die niet wordt geactiveerd of verkeerd is geplaatst op de pagina, geeft Tag Diagnostics direct een waarschuwing. Dit voorkomt dat je belangrijke data misloopt zonder dat je het doorhebt. De tool is toegankelijk via de instellingen van de Google-tag en via de interface van Tag Manager zelf, waardoor het makkelijker wordt om snel in te grijpen en ervoor te zorgen dat je tracking altijd up-to-date is.
Meer privacy en betere tracking met First-party modus via Cloudflare
Privacy is een steeds belangrijker onderwerp in de online marketingwereld, en Google speelt hierop in met nieuwe mogelijkheden voor first-party tracking. Door een samenwerking met Cloudflare kunnen gebruikers de Google-tag nu in First-party modus implementeren. Dit betekent dat trackinggegevens direct via het eigen domein van een website worden verzameld, in plaats van via een externe server van Google.
Dit biedt verschillende voordelen. Ten eerste zorgt het ervoor dat gegevens minder snel worden geblokkeerd door adblockers of browserrestricties, wat de nauwkeurigheid van metingen vergroot. Daarnaast helpt het bedrijven om te voldoen aan strengere privacywetten, zoals de GDPR en ePrivacy-richtlijn, doordat gegevens niet onnodig worden gedeeld met derde partijen.
- First-party tracking vermindert het risico op dataverlies door browserbeperkingen.
- Websiteprestaties kunnen verbeteren doordat trackingverzoeken via het eigen domein lopen.
- Bedrijven krijgen meer controle over hun data en hoe deze wordt verwerkt.
Voor organisaties die afhankelijk zijn van online advertentiecampagnes of nauwkeurige website-analytics is deze update een belangrijke stap richting toekomstbestendige tracking.
Snellere en betrouwbaardere tracking met Service Workers
Een van de meest technische, maar ook veelbelovende updates in Google Tag Manager is de mogelijkheid om service workers te gebruiken voor het beheren en verzenden van trackinggegevens. Service workers zijn kleine scripts die op de achtergrond draaien in een browser en taken kunnen uitvoeren zonder dat dit invloed heeft op de hoofdpagina van een website. In de context van GTM betekent dit dat trackingverzoeken efficiënter worden verwerkt en dat er minder vertraging optreedt bij het laden van tags.
Wat dit concreet betekent voor website-eigenaren en marketeers, is dat meetgegevens betrouwbaarder worden. Zelfs als een bezoeker een slechte internetverbinding heeft of de pagina vroegtijdig verlaat, kan een service worker ervoor zorgen dat belangrijke trackinginformatie alsnog wordt doorgestuurd zodra de verbinding weer stabiel is. Dit vermindert het risico op ontbrekende data en zorgt ervoor dat analyses een nauwkeuriger beeld geven van hoe gebruikers zich gedragen op een website.
Daarnaast kunnen service workers helpen om de laadtijd van een website te verbeteren. Omdat sommige trackingtaken op de achtergrond worden uitgevoerd, wordt de hoofdinhoud van een pagina sneller geladen, wat de gebruikerservaring ten goede komt. Dit is vooral belangrijk voor websites met veel interactieve elementen of complexe trackingoplossingen.
Einde van ondersteuning voor Internet Explorer
Een minder verrassende, maar toch belangrijke wijziging is het stopzetten van de ondersteuning voor Internet Explorer binnen Google Tag Manager. Microsoft heeft de browser al in juni 2022 grotendeels uitgefaseerd, maar sinds juli 2024 worden GTM-scripts officieel niet meer getest of bijgewerkt voor deze verouderde browser.
Voor de meeste bedrijven zal dit weinig impact hebben, aangezien Internet Explorer vrijwel niet meer wordt gebruikt. Toch is het goed om te controleren of je website en tracking goed functioneren in de browsers die je doelgroep wél gebruikt, zoals Google Chrome, Microsoft Edge, Firefox en Safari. Dit is vooral van belang als je nog oudere GTM-implementaties hebt die mogelijk afhankelijk waren van Internet Explorer-compatibiliteit.
- Internet Explorer wordt niet langer ondersteund binnen GTM, wat betekent dat eventuele fouten niet worden opgelost.
- Websites die nog gebruikmaken van verouderde trackingcodes kunnen problemen ondervinden bij het laden van bepaalde scripts.
- Het wordt aangeraden om te testen in moderne browsers en eventueel verouderde implementaties te vervangen.
Hoewel deze wijziging vooral symbolisch is, benadrukt het opnieuw het belang van up-to-date technologie voor een goed werkende website en nauwkeurige dataverzameling.
Met deze recente updates blijft Google Tag Manager zich ontwikkelen tot een nog krachtiger platform voor het beheren van tracking en analytics. Door verbeteringen zoals de integratie van de Google-tag, de introductie van Tag Diagnostics, geavanceerdere trackingmethodes en het stopzetten van oude technologieën, wordt het eenvoudiger om data te verzamelen zonder in te boeten op prestaties of privacy. Dit maakt GTM niet alleen een efficiënter hulpmiddel voor marketeers en webbeheerders, maar ook een essentieel onderdeel van een toekomstbestendige online strategie.
Wil je meer weten over Google Ads adverteren en de aankomende veranderingen? Neem gerust contact met ons op.
