SEO verandert razendsnel. Waar we vroeger vooral bezig waren met losse zoekwoorden, draait het nu steeds meer om thema’s en context. Zoekmachines, en inmiddels ook AI-zoekmachines, willen begrijpen waar jij echt expert in bent. En daar komen topic clusters om de hoek kijken.
Misschien denk je: “Weer een nieuwe term in SEO-land… Moet ik hier echt iets mee?” Het korte antwoord: ja. Want een goede clusterstrategie helpt je niet alleen beter gevonden te worden, maar ook om je expertise overtuigend neer te zetten.
Wat zijn topic clusters?
Een topic cluster kun je zien als een slimme manier om orde te scheppen in je content. Je begint met één centrale pagina, de zogenaamde pillar page, die een breed onderwerp behandelt. Daaromheen bouw je losse artikelen die ieder een deelonderwerp verder uitdiepen. Alles verbind je met interne links, zodat zowel Google als je bezoekers begrijpen dat het samen één geheel vormt.
Denk bijvoorbeeld aan een gids over “SEO in 2026”. Dat is de pillar. Daaromheen verschijnen pagina’s over onderwerpen als technische SEO, linkbuilding of de invloed van AI. Samen vormen ze een netwerk waarin je alle invalshoeken behandelt. Dat netwerk laat aan zoekmachines zien dat je een thema niet oppervlakkig aanraakt, maar echt in de vingers hebt.
Waarom werkt deze aanpak?
Het succes van topic clusters zit in de combinatie van diepte en structuur. Door meerdere artikelen rond één thema te publiceren, toon je expertise en bouw je autoriteit op. Dat sluit naadloos aan bij de manier waarop Google kijkt naar E-E-A-T: experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness.
Bovendien voorkom je dat je eigen pagina’s met elkaar concurreren op dezelfde zoekwoorden. In plaats daarvan vullen de artikelen elkaar aan. En vergeet ook de bezoeker niet: iemand die op je site belandt met een vraag, kan eenvoudig doorklikken naar verdiepende informatie. Dat zorgt voor een logische gebruikservaring én vaak voor langere bezoektijden.
Zo bouw je een cluster
Een cluster begint altijd met de keuze voor een goed hoofdonderwerp. Het moet breed genoeg zijn om meerdere kanten op te kunnen, maar niet zo breed dat je verzandt in oppervlakkigheid. Daarna onderzoek je welke vragen en subthema’s leven bij je doelgroep. Tools als Semrush of Ahrefs zijn handig, maar ook iets simpels als de suggesties van Google of de “Mensen vragen ook”-sectie geeft waardevolle input.
Met die kennis schrijf je een pillar page die het onderwerp in de volle breedte behandelt. Zie het als een startpunt: een gids waar je doelgroep meteen overzicht krijgt. Vervolgens werk je de subonderwerpen uit op aparte pagina’s. Die clusterpagina’s zijn geen herhaling van de pillar, maar verdieping: praktische tips, veelgestelde vragen of casestudy’s.
Cruciaal is de interne linkstructuur. Elke clusterpagina linkt terug naar de pillar, terwijl de pillar juist weer verwijst naar de clusters. Daarmee maak je duidelijk wat de hiërarchie is. Het geheel moet een logisch web worden waarin elke pagina een eigen rol speelt.
Een topic cluster voorbeeld uit de praktijk
Stel dat je een fysiotherapiepraktijk hebt. Jouw pillar page zou kunnen zijn: “De complete gids voor fysiotherapie: behandelingen, klachten en herstel”. Op die pagina bied je een overzicht van wat fysiotherapie inhoudt, welke klachten behandeld kunnen worden en hoe een traject er in grote lijnen uitziet.
Daaromheen bouw je je clusterpagina’s, elk gericht op een specifiek onderwerp dat jouw doelgroep vaak zoekt:
- Een artikel over lage rugpijn: oorzaken, behandelmogelijkheden en oefeningen.
- Een pagina over nek- en schouderklachten bij kantoorwerk, inclusief tips voor ergonomisch werken.
- Een stuk over sportblessures: hoe fysiotherapie helpt bij het herstel van een verzwikte enkel of gescheurde hamstring.
- Uitleg over revalidatie na een operatie, bijvoorbeeld een nieuwe heup of knie.
Om de vragen van je doelgroep volledig te beantwoorden, voeg je een FAQ-pagina toe: “Veelgestelde vragen over fysiotherapie”. Denk aan vragen zoals: “Heb ik een verwijzing nodig van de huisarts?”, “Wordt fysiotherapie vergoed door mijn verzekering?” of “Hoeveel behandelingen heb ik gemiddeld nodig?”.
Ook hier is de onderlinge linkstructuur de sleutel: de clusterpagina’s linken terug naar de pillar page, en de pillar verwijst door naar de clusters en FAQ. Op die manier laat je aan Google én aan je bezoekers zien dat je niet zomaar losse artikelen hebt, maar een samenhangend kenniscentrum.
Het resultaat is dat iemand die zoekt op “fysiotherapie na knieoperatie” direct op jouw clusterpagina belandt en een volledig antwoord vindt, mét een link naar de bredere gids. Tegelijkertijd trekt je pillar page bezoekers aan die zich oriënteren op fysiotherapie in het algemeen. Je bedient dus verschillende zoekintenties, terwijl alles bijdraagt aan jouw autoriteit als expert.
Waar moet je op letten?
Het bouwen van clusters klinkt eenvoudig, maar er zijn een paar valkuilen. Een te breed onderwerp werkt niet, omdat je dan geen focus houdt. Maar een te klein onderwerp maakt het onmogelijk om een stevig cluster te bouwen. Ook zie je vaak dat sites de interne links vergeten, waardoor de samenhang voor zoekmachines verloren gaat. En misschien wel de grootste fout: content publiceren zonder echte waarde, alleen maar om het cluster “vol” te maken. Uiteindelijk werkt dat averechts, want zwakke pagina’s trekken het geheel naar beneden.
Waarom dit nú belangrijk is?
Topic clusters zijn geen hype, maar een logische volgende stap in SEO. Ze helpen je zichtbaarheid vergroten, je expertise neerzetten en je bezoekers beter bedienen. Of je nu schrijft over AI, duurzame mode of marketing: denk niet meer in losse zoekwoorden, maar in thema’s. Bouw een stevige pillar page, zorg voor verdiepende artikelen eromheen en verbind alles slim met elkaar.
Op die manier word je niet alleen beter vindbaar, maar laat je ook overtuigend zien waar jij de expert bent.
Het bouwen van clusters klinkt eenvoudig, maar er zijn een paar valkuilen. Een te breed onderwerp werkt niet, omdat je dan geen focus houdt. Maar een te klein onderwerp maakt het onmogelijk om een stevig cluster te bouwen. Ook zie je vaak dat sites de interne links vergeten, waardoor de samenhang voor zoekmachines verloren gaat. En misschien wel de grootste fout: content publiceren zonder echte waarde, alleen maar om het cluster “vol” te maken. Uiteindelijk werkt dat averechts, want zwakke pagina’s trekken het geheel naar beneden.
